softmarker
Если говорить простым языком, email-маркетинг – это продуманная система рассылок писем по электронным адресам, находящимся в базе данных.
[note]Разовая рассылка по незнакомым емейлам – это спам, а постепенное выстраивание отношений от первого знакомства до регулярных повторяющихся покупок – это емейл-маркетинг.[/note]Основан этот вид маркетинга на шаблонах писем и страниц, которые встраиваются в письма.
Email-шаблоны бывают 2 видов:
-
Обычные – это просто текстовое письмо из нескольких предложений с вложениями или без. Такие шаблоны для электронных писем обычно используются в деловых переписках.
-
Шаблоны html писем – яркие, предназначенные для привлечения внимания и создания заинтересованности веб-страницы, которые можно внедрить в письмо.
В чем преимущества и недостатки?
Начнем с обычных шаблонов.
|
Преимущества |
Недостатки |
| + Простота создания и отправления
+ Воспринимается получателем как персонифицированное сообщение + Поддерживается любыми устройствами, имеющими выход в интернет + Огромное количество вариантов организации рассылки + Соблюдение консерватизма, узнаваемость |
– Однообразный и скучный внешний вид
– Отсутствие иллюстраций и интерактива |
Большое количество «плюсиков» – хороший показатель. Но вот продать такие письма при первом общении с клиентом, особенно рядовым, вряд ли что-то смогут. В отличии от HTML-писем.
|
Преимущества |
Недостатки |
| + Выглядят эффектно и привлекают внимание за счет дизайна
+ Передают наиболее важную информацию в интерактивном формате + Подходят для массовых рассылок |
– Не на всех устройствах письмо с HTML-шаблоном корректно отображается
– Для создания и отправления необходимо разбираться в технологии – Рассылка осуществляется только через специальные сервисы |
Создать HTML-письма самостоятельно без достаточной подготовки сложно, хотя именно такие сообщения, похожие на открытки, привлекают больше внимания, чем простые «черным по белому». Шаблоны для HTML-писем и email письма можно создавать прямо на сайтах-сервисах рассылок, давно включивших этот функционал как обязательный для организации рассылки писем пользователям.
Основные сервисы
Описывая основные сайты для email рассылки, есть смысл сравнить их по наиболее важным характеристикам.
Сравнительная таблица ТОП сервисов email-рассылок
| Сервис | Тарифы на email-рассылку/мес | Бесплатные возможности | Все возможности |
|---|---|---|---|
| Переход к SendPulse | Оплата за подписчиков: от 501-1000 подписчиков - 750 рублей Оплата за письма: от 10000 писем - 1900 рублей (0,19 рублей за письмо). | до 500 подписчиков -15000 писем | Email-рассылки, Web Push уведомления, SMS рассылки, Viber рассылки, Facebook чат-боты, VK чат-боты, Telegram чат-боты, транзакционные письма. Дополнительные возможности: блочный редактор, формы подписки, триггерные рассылки, готовые шаблоны, A/B тестирование, статистика, монетизация Web Push |
| Переход к UniSender | Оплата за подписчиков: от 500 подписчиков - 740 рублей Письма оптом: от 50000 шт - 3700 рублей Письма поштучно: от 0,37 рублей | до 100 подписчиков - 1500 писем | Email-рассылки, SMS-рассылки, Viber-рассылки, UniOne, автоматизация, подробная статистика, всплывающие формы, интеграция с Facebook, бесплатные шаблоны, адаптивный блочный редактор, USenderBot. |
| Переход к NotiSend | Оплата за подписчиков: от 1000 - 400 рублей Оплата за письма: от 300 писем - 90 рублей | до 200 подписчиков - неограниченное число писем | Email-рассылки, SMS-рассылки, Push-уведомления, бесплатные шаблоны, защита от попадания в СПАМ, подробная статистика. |
| Переход к GetResponse | 1001-2500 подписчиков - 15$ 2501-5000 подписчиков - 30$ и т.д. | до 1000 подписчиков - 12000 писем | Email-рассылки, автоворонки, лендинги, автоответчики, транзакционные письма. |
| Переход к MailerLite | от 15$/мес | 30 дней | Email-рассылки, Push-уведомления, автоответчики, триггеры, лендинги, опросы, создание веб-страниц. |
-
UniSender.
Один из самых популярных русифицированных сервисов для создания email-рассылок. Доступны 3 редактора: для блочных шаблонов (текстовый и визуальный контент можно менять на свое усмотрение), для готовых базовых и шаблонов HTML, для работы с собственным HTML-шаблоном email письма. Разобраться в редакторах не сложно, система дает подсказки.
Полный обзор UniSender | Перейти в UniSender
-
SendPulse
Не менее популярный, понятный и удобный сайт, чтобы создать html шаблоны для email рассылок и работы с готовыми шаблонами. Среди рассмотренных имеет самый большой бесплатный пакет и достаточно много шаблонов для создания успешной рассылки.
Сайт дает возможность создавать собственные шаблоны в упрощенном HTML-редакторе, конструкторе или через загрузку собственного шаблона с компьютера. В конструкторе легко разобраться, в нем можно создать красивое письмо «с нуля».
Полный обзор SendPulse | Перейти в SendPulse
Сайт с хорошими шаблонами и сравнительно небольшим бесплатным пакетом. NotiSend – комплексный сервис емейл рассылок, смс рассылок и push-уведомлений. Предельно минималистичный функционал в блоке емейл-рассылок. Из возможностей: Email-рассылки, SMS-рассылки, Push-уведомления, бесплатные шаблоны, защита от попадания в СПАМ, подробная статистика.
Полный обзор Notisend | Перейти в Notisend
-
GetResponse
Сервис славится самым большим количеством доступных шаблонов в 24 категориях. Дополняется понятным пользователям блочным редактором готовых и собственных HTML-шаблонов для писем клиентам.
Редактор прост в использовании. Блоки можно легко перетаскивать, менять местами, удалять или добавлять. При нажатии на блок появляется рабочее меню с кнопками для выполнения основных действий с изображениями и текстовым контентом.
Полный обзор GetResponse | Перейти в GetResponse
-
Mailerlite
Сайт для рассылки электронной почты, который многие пользователи называют самым простым. Функционал работы с шаблонами при этом достаточно ограничен, но основные действия выполнимы. В редакторе разберется даже новичок, т.к. он прост и понятен. Также, как и на других платформах, можно выгружать свои HTML шаблоны для рассылки писем на email, редактировать и использовать их.
Полный обзор MailerLite | Перейти в MailerLite
Как выбрать подходящий шаблон html письма?
Выбор сервиса и шаблона для email-рассылки по электронной почте – ответственное дело, к которому надо подходить с умом. Опираться при выборе сервиса можно на приведенные выше характеристики, на отзывы знакомых или пользователей в интернете, а также на собственные ощущения от работы с тем или иным сервисом.
Дополнительным ответом на вопрос «как узнать какой шаблон выбрать?» могла бы служить статистика по самым популярным сервисам. Могла бы, но скажем прямо, % открытия, переходов, кликов, отписок от сервиса практически не зависят.
| UniSender | GetResponse | SendPulse | |
| Открыто писем | 26% | 38,78% | 15% |
| Количество кликов | 4% | 14.29% | 2% |
| Количество отказов | 6% | 0% | 0% |
| Процент ошибок доставки | 4% | 2% | 6,2% |
Подробно о бесплатных возможностях сервисов рассылок мы писали здесь.
.png)
Как узнать, какой шаблон email письма подойдет в каждом конкретном случае? Это можно сделать, только поработав с разными шаблонами, подобрав лучший дизайн и контент. Многие компании сначала используют готовые шаблоны, видоизменяя их, а после создают собственные. Это хороший вариант, если навыков написания html писем и страниц нет, а рассылка видится полезным инструментом.
softolet — интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!
Автор публикации
я выбираю html шаблону. да они дорогие по сравнению с простыми, более энергозатратные. но и отдача от них гораздо выше , с простыми на вас никто внимание не обратит