Продвижение сайта по позициям: особенности, плюсы и минусы

MasterCode 22.07.2019 2202 1

SEO-оптимизация является популярным и эффективным методом генерации трафика. В отличие от контекстной рекламы продвижение сайта по позициям дает долговременный результат. Даже спустя пару месяцев после прекращения оптимизации сайт будет приносить большое количество переходов. Стоимость такого способа получение трафика ниже, чем у контекстной рекламы.

Особенности продвижения по позициям

Продвижение сайта в поисковой выдаче представляет собой ряд последовательных процедур, направленных на попадание в Топ-3 или Топ-10 по определенным запросам. В отличие от контекстной рекламы, тут требуется провести серьезную подготовительную работу, а также выполнять большой фронт регулярных работ. Такой способ раскручивания сайта не подойдет тем, кому нужны клиенты “еще вчера”.

Продвижение в поисковой выдаче, помимо непосредственно трафика обладает еще и имиджевым эффектом. Она дает понять, что компания хочет занять лидирующее место на рынке всерьез и надолго, и готова вкладывать в это большие ресурсы.

Этапы продвижения по позициям

Классическое продвижение в Яндексе или Google состоит из следующих шагов:

Составление семантического ядра. Подбор ключевых слов, удаление мусорных запросов, анализ семантики конкурентов.
Распределение запросов по посадочным страницам. Создаем логичные группы релевантных ключей для каждой страницы.
Техническая оптимизация сайта. Включаем индексацию (если была отключена), исправляем ошибки в коде, увеличиваем скорость загрузки и т.д.
Внутренняя оптимизация. Проверяем страницы на предмет нарушений, которые могут привести к попаданию под фильтры. Исправляем недочеты, пишем новые полезные и уникальные тексты.
Внешняя оптимизация. Работаем над созданием качественной внешней ссылочной массы.

Преимущества и недостатки продвижения сайта по позициям

На основании отзывов в интернете созданы следующие списки плюсов и минусов:

Преимущества:

Низкие цены за клик и оптимизацию в целом.
При продвижении по высокочастотным запросам, вы дополнительно продвигаетесь по среднечастотным и низкочастотным запросам. И, соответственно, получаете дополнительный бесплатный трафик.

Нет нужды в большом количестве посадочных страниц.
Увеличение доверия к сайту, так как при оптимизации сайт делается максимально полезным и удобным для посетителей.
Долгосрочный эффект.

Недостатки:

Долгий срок продвижения в топ (от полугода до года).
Оптимизируется небольшое количество страниц.
Сжатое семантическое ядро (50-1000 ключевых фраз)
Сильно зависит от алгоритмов поисковых систем. После каждого обновления могут проседать позиции по высокочастотным и низкочастотным запросам.
Высокая зависимость от качества сборки семантического ядра.

Чем отличается продвижения сайта по позициям от продвижения по трафику?

Давайте разберемся, лучше выбрать продвижение сайта по позициям или трафиком? Существует всего два главных различия между этими методами:

Размер семантического ядра. При первом методе ядро небольшое (до 1000 ключей), а при втором – до 30 000 запросов.

Гарантировать количество переходов можно только при трафиковом продвижении. При работе по позициям можно уверенно планировать только место в топе, но не объем кликов.

Позиционное продвижение идеально подойдет если:

Потенциальный объем трафика на сайт сравнительно небольшой.
Раскрутка имеет преимущественно имиджевую цель.
Раскручивается небольшой сайт.
Небольшой спрос, узкое нишевание.
Бюджет средний или небольшой.

Продвижение по трафику лучше использовать в следующих случаях:

Сайт представляет собой большой многофункциональный портал, магазин с огромным количеством разнообразных товаров.
Максимально широкая, размытая ниша.
Порталу требуется широкий охват аудитории.
Слабовыраженный портрет целевой аудитории.

Переходы на сайт нужны в ближайшее время. Нет возможности ждать полгода.

Заключение

Продвижение сайта по позициям лучше всего использовать сайтам, которым нужен приток клиентов по небольшому количеству конкретных поисковых запросов. К примеру, для продажи горных велосипедов фирмы Trek в Томске. При грамотно составленном семантическом ядре сайт будет привлекать клиентов именно из вашего города и для вашего товара.

Такой способ является доступным и долгосрочным, но для выхода в ТОП-3 может понадобиться полгода работы или больше, поэтому быстрых денег тут ждать бессмысленно.

Если вам нужен быстрый результат, и вы продвигаете большой интернет-магазин, информационный портал или форум, то лучше обратить свой взгляд на продвижение по трафику.