MasterCode
Рынок интернет-рекламы по объему уже обогнал телевизионный. В 2018 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России объем рекламы в сети составил 91,5 млрд рублей, а объем телевизионного рынка составил 91 млрд рублей. Любой разговор о раскрутке сайта в интернете всегда сводится к двум вариантам: SEO продвижение и контекстная реклама. Несмотря на бурное развитие видео-блогинга и SMM, самыми эффективными и предсказуемыми остаются именно эти монстры интернет-маркетинга.
Содержание
Насколько эффективно СЕО-продвижение и контекстная реклама?
SEO и контекст помогают напрямую быстро добираться до целевой аудитории, а также создавать естественный поисковый трафик. Оба способа могут использоваться как по отдельности, так и вместе. Бывают случаи, что сайт висит в топе Яндекса, но в Гугл ранжируется низко. В таком случае выровнять положение поможет Google AdWords и наоборот. Не существует более предсказуемых способов раскрутки, чем SEO продвижение и контекстная реклама.
Особое преимущество перед другими видами продвижения – заинтересованные клиенты. Через поисковые системы, благодаря SEO и контексту, на сайт приходят люди, нуждающиеся конкретно в этих товарах и услугах. Телевизионная, уличная или youtube-реклама работает по принципу ковровой бомбардировки, из-за чего имеет более низкую эффективность.
Что лучше выбрать СЕО-продвижение или контекстную рекламу?
В первую очередь выбор делается исходя из целей рекламной кампании. Для быстрого создания клиентского трафика, когда нужно получить максимум контактов или продаж за небольшой срок, эффективно использовать контекстную рекламу. Pay-per-click обойдется недешево, но поможет быстро найти первых клиентов.
Если необходимо создать постоянный органический трафик, повысить статус организации и на это есть запас в полгода-год, то нужно заниматься SEO-продвижением. Постоянный бесплатный трафик с лихвой окупит медлительность такой раскрутки.
SEO-продвижением можно попробовать заняться самостоятельно, так как для этого существует большое количество вспомогательных инструментов. Обучающие материалы легко найти в свободном доступе в сети. А главный плюс такого варианта — это бесплатно и не грозит никакими потерями, кроме времени. Теперь давайте подробней разберемся, чем отличается SEO от контекстной рекламы.
Чем контекстная реклама отличается от SEO?
Реклама в сервисах “Директ” и AdWords много чем отличается от поисковой оптимизации. По сравнению с SEO контекстная реклама работает на сумасшедших скоростях. Неграмотно настроенная рекламная кампания может за несколько дней слить впустую месячный бюджет. Но если все сделано качественно, то первые звонки и заказы можно получить через час после запуска. В контексте не принято церемониться.
Все объявления короткие и пишутся “в лоб”:
- Лучшие елки в городе. Купить билет!
- SEO от профессионалов. Закажи и получи аудит в подарок.
- Бесплатная проверка зрения. Окулист с 20-летним стажем.
- Как заработать миллион в 19 лет?! Секреты внебрачного сына Мавроди (очевидный кликбейт).
В контекстных объявлениях необходимо регулярно отслеживать цену клика, в том числе и у конкурентов. Это нужно, чтобы всегда ее подстраивать под выбранные места показа. Здесь все работает по принципу биржи – кто больше платит, тот и получает показы.
Контекстные объявления не повышают статус, в отличие от позиции в топе поисковой выдачи. Для настройки Директа или AdWords достаточно одного специалиста, в то время как над SEO может трудиться команда из нескольких человек (аналитик, копирайтеры, программист).
Заключение
SEO и контекст – главные столпы интернет-рекламы. Они отличаются в первую очередь по скорости действия, принципам работы и стоимости.
Для быстрых продаж или быстрого набора клиентской базы нужно использовать контекст. Для создания хорошего имиджа компании и естественного бесплатного трафика придется заняться поисковой оптимизацией.
Автор публикации
