Самый главный тренд в SEO-продвижении в 2022 году – забота о пользователях. На первые строчки Яндекс и Google теперь выводят самые полезные веб-страницы, точные и лаконичные ответы на конкретные фразы.
Исходя из этого, меняются и методы привлечения трафика через поисковые системы.
Классические факторы оптимизации – точное использование ключевых фраз и внешние ссылки – должны пересматриваться с учетом интересов посетителей. При этом в приоритете – способы привлечения органического трафика, то есть максимально лояльной аудитории. Перечислим их.
Тренды в разработке контента
Адаптируйте метатеги для вашей ЦА
Люди часто открывают не топовые сайты, а те пункты из результатов выдачи, под которыми видят подробный, четкий и полезный для себя анонс.
Исходя из этого, на рейтинг кликов (CTR) сильно влияют теги заголовка (Title) и описания (Description).
Пример эффективного анонса для тех, кто интересуется маркетинговыми новациями
В этих полях при заполнении веб-страниц важно прописать:
- основные ключевые фразы, по которым ищут вашу компанию или продукт;
- сильные триггеры;
- четкие и главные конкурентные преимущества компании (скорость доставки товара, опцию подбора и пр.);
- основную идею (когда речь идет про анонс статьи).
Делайте тексты подробными и максимально понятными
Обратите внимание на контент топовых сайтов. Может выясниться, что ваши конкуренты из первых строчек Яндекса публикуют более подробные статьи с ответами на информационные запросы. Сейчас поисковики поднимают выше остальных содержательные и объемные материалы без воды.
Как Яндекс и Google определяют качество публикаций и ранжируют контент?
Во-первых, алгоритмы ПС считают текст удобочитаемым и полезным, если в нем есть маркированные списки, калькулятор, карта, выделенные подзаголовки.
Во-вторых, поисковики оценивают длину статьи и процент водности текста (вводных слов). Плюс кликабельное содержание с ключевыми фразами в подзаголовках тоже позволяет понять, насколько хорошо раскрыта тема.
В-третьих, определенные слова служат сигналами, что текст содержательный. Об этом – в следующем пункте.
Из этого следует вывод: чтобы любая новая статья в блоге хорошо индексировалась, полезно провести конкурентный анализ и хорошо продумать ее структуру.
Покажем пошагово, как это сделать:
- Выберите 5 или 10 сайтов из лидеров ТОПа по нужному информационному запросу.
- Оцените объемы, форматы и жанры контента на этих сайтах.
- Обратите внимание, есть ли в статьях есть кликабельное содержание и какие дополнительные вопросы раскрываются в подзаголовках.
Перейдем постепенно к следующему моменту – подбору ключевых слов для текстов и статей.
Освойте LSI-оптимизацию
В дополнение к предыдущему пункту скажем подробнее про подбор слов, составление заголовков, подзаголовков. В 2021 году слова-ключи по-прежнему играют роль в продвижении сайтов. Но вместе с тем алгоритмы поисковых систем давно ведут борьбу с переспамом (частым употреблением однотипных поисковых фраз в одном тексте и на сайте в целом). Система Google еще в 2011 году ввела алгоритм Panda, который отфильтровывает тексты, перенасыщенные ключами. Теперь при подборе семантического ядра и написании текстов стоит опираться на LSI-технологию (дословно: latent semantic indexing или скрытое семантическое индексирование). Она появилась вслед за нововведениями поисковиков.
Что значит хороший контент с позиции LSI:
- в текстах кроме основного блока ключевых фраз используются синонимы, сопутствующие и уточняющие запросы, ассоциации к ключам;
- текст содержит столько символов, сколько необходимо для раскрытия темы (во многих случаях – больше 5 тыс.);
- материал обязательно разделен на смысловые блоки четкими подзаголовками (Н2, Н3);
- плюс имеют значение и низкочастотные фразы, интересные только одному сегменту аудитории (смысловые блоки для узкого круга читателей пишутся с учетом этих ключей).
Для примера, по запросу «добавить магазин в Яндекс.Маркет» в ТОПе Яндекса – страница блога TexTerra с подробной статьей. Уже в оглавлении видно, что статья содержит много НЧ-фраз, интересных аудитории владельцев интернет-магазинов.
Экспертная статья, которая дает полный ответ на запрос пользователя и охватывает ассоциативные вопросы, обычно соответствует требованиям LSI. Но все же при контент-планировании полезно собрать все возможные слова-подсказки и НЧ-фразы.
Сделать это можно разными способами:
- Используя подсказки «Яндекс.Вордстат»
В левой колонке кроме основной фразы вы увидите ряд дополнительных. Внизу списка – низкочастотные фразы, которые позволяют выявить дополнительную узкую ЦА.
В правой колонке – синонимичные и похожие запросы. Из них тоже можно отобрать полезные слова для полноценной статьи.
- Еще больше возможностей для сбора семантического ядра предлагает программа SERPSTAT. Нажимая на кнопку «Похожие фразы», вы получите список синонимов и специальных терминов из нужной сферы.
Генерируйте контент, который может попасть в Featured Snippets
Для того чтобы оперативно дать пользователям ответ на популярный вопрос, Google внедрил опцию Featured Snippets («расширенный сниппет» или ознакомительный фрагмент).
Сайт с таким фрагментом оказывается на нулевой позиции поиска и обычно вызывает доверие. Средняя статистика CTR таких сайтов – больше 100% в сравнении с сайтом на первой позиции (!).
Яндекс внедрил подобный сервис «Андромеда», который предполагает несколько быстрых ответов на разные группы запросов.
Любой сайт может «запрыгнуть» на самую топовую строчку поисковика. Особенно по запросам, которые начинаются со слов «Как», «Какой», «Сколько», «Кто», «Когда».
Контент, который особенно ценится алгоритмом FS:
- списки;
- таблицы;
- лаконичные ответы с цифрами;
- инфографика, фото и видео с ключевыми словами в подписях;
- компании, добавленные в Google Карты («Гугл» показывает такие организации с четкой локализацией на карте, если в запросе содержится название района, города).
Пошаговые рецепты, иллюстрированные инструкции, справочные таблицы, цифры, отрывки из раздела FAQ нравятся системе FS. Увеличивает шансы поднять контент на нулевую позицию и специальная микроразметка Schema.org. Товары также могут попасть в верхний блок выдачи Google под названием Shopping Results. Но это уже платное преимущество.
Предоставьте максимально подробную информацию о себе и условиях работы на вашем сайте
Поисковым системам нравятся компании, которые вызывают доверие – с реальными адресами, контактами. Плюс любые полезные сведения – часы работы, карта проезда, фото офиса – тоже хорошо влияют на ранжирование.
Эти же данные полезно указывать и при добавлении сайта в Google Карты.
Нужны ли вам внешние ссылки?
Несколько лет назад был смысл платить за размещение сайта в мелких каталогах и за любое наращивание ссылочной массы. Бум объявлений наподобие «прогон по 1000 каталогам за 2 WMZ» закономерно прошел, когда поисковики поставили на первое место интересы пользователей. В 2019 году Яндекс и Google положительно реагируют только на ссылки, размещенные в авторитетных источниках и полезные для людей.
Скажем про новые тренды, связанные с требованиями ПС.
Добавляйтесь в справочник Яндекса и подобные крупные списки
При регистрации в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес компания автоматически начинает отображаться на интерактивных картах в региональном поиске.
4 первые строчки Яндекса обычно занимают предложения, добавленные в Яндекс.Маркет. Другие «белые» каталоги и ТОПы, которые пользуются доверием поисковых систем:
- Rambler TOP 100;
- Promotion;
- Webplus.info.
Крупные ТОПы, тематика которых близка вашему бизнесу, тоже стоит взять во внимание.
Размещайте полезные публикации на площадках, интересных для ЦА
Внешние ссылки с информационных ресурсов улучшают поисковые позиции сайтов. Но с одной оговоркой – это должны быть естественные ссылки, привлекающие релевантный трафик!
Метод спама в комментариях – один из популярных в старом SEO – уже несколько лет неэффективен, а в 2021 году может даже навредить репутации
Потому вместо слепого наращивания ссылочной массы постарайтесь создать упоминания о вас, которые укрепят имидж и будут интересны ЦА.
Лучшие способы сделать это:
- договориться о публикациях в тематических блогах и солидных СМИ;
- подготовить материалы, которые будут полезны для вашей аудитории и в которые можно гармонично добавить ссылку;
- можно также оставлять содержательные посты в публикациях, которые уже попали в в ТОПы Яндекса и Google по вашим профильным запросам.
Стоит знать! Если конкурент использует ваши уникальные фото и картинки с инфографикой, вы вправе потребовать размещения на его площадке внешней ссылки на свой сайт.
И немного о трендах внутренней ссылочной оптимизации
Найдите и проработайте неэффективные страницы
Внутренние ссылки на ключевых фразах хорошо влияют на позиции сайта. В идеале все коммерческие страницы сайта полезно перелинковать. При этом важна удобная UX-структура, которая позволяет целевому клиенту плавно проходить по важным разделам сайта к этапу оформления заказа или другому целевому действию.
Вместе с тем, неэффективные и слабые страницы сайта могут прервать эту естественную цепочку продажи. Выявить, на каких страницах вы теряете покупателей, позволит Google Analytics и Яндекс.Метрика.
В программе SERPSTAT есть специальная функция «Дерево сайта». Она позволяет проследить, как меняются позиции каждой страницы, отслеживать популярность запросов.
А для того чтобы исправить эту проблему, можно предпринять следующие шаги:
- пересмотрите, насколько контент страницы соответствует современным требованиям:
- увеличьте трафик на страницу с помощью дополнительных внутренних ссылок, специальных кнопок;
- или уберите неактуальные страницы и перестройте продающую цепочку сайта.
Делайте ссылки на коммерческие страницы из блога
С помощью отчетов Google Analytics проследите, как на ваш сайт приходят посетители. Может оказаться, что релевантные посетители находят вас через информационные запросы и первоначально попадают в блог.
По мере того, как потребители теряют интерес к прямой рекламе, растет популярность контент-маркетинга – рекомендаций, обзоров, имиджевых статей.
Для этого сегмента аудитории можно сделать ссылки на коммерческие страницы в статьях. Такая органичная реклама легко воспринимается и не вызывает отторжения.
При подборе интересных тем для блога можно воспользоваться опцией упомянутой программы SERPSTAT – «Поисковые вопросы».
Делаем вывод
Для того чтобы выйти в ТОП поисковых систем в 2022 году, важно выполнить следующее:
- Сделать весь контент сайта (в том числе и метатеги) максимально содержательным, цепляющим и полезным для ЦА.
- Стремиться не к наращиванию ссылочной массы, а к созданию упоминаний в СМИ и на сторонних блогах. Это поможет укрепить имидж среди релевантной аудитории.
- Пересмотреть перелинковку внутренних страниц и создать для посетителей сайта самый удобный путь к выполнению целевого действия. Привести клиентов на страницу с карточкой товара можно со статьи в блоге.
|
Эффективные источники трафика |
Неокупаемые источники |
| 1. Содержательный блог на личном сайте
2. Тематические каталоги и рейтинги 3. Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес+интерактивные карты ПС 4. Статьи на площадках, интересных для разных сегментов ЦА |
1. Спам в комментариях к статьям
2. Мелкие и малоизвестные каталоги 3. Рекламные комментарии на сайтах из купленной клиентской базы |
Автор публикации
