Что такое SEO-маркетинг, и когда он нужен?

MasterCode 22.07.2019 426 1

Интернет-маркетинг на данный момент один из самых масштабных способов продвижения товаров и услуг. В скором времени он будет на равных конкурировать с телевизионной рекламой. Чтобы использовать его максимально эффективно нужно знать все его составляющие: SEO (поисковая оптимизация), SEM (SEO-маркетинг) и SMO (работа с трафиком из социальных сетей). Уже запутались во всех этих аббревиатурах? Не переживайте, сейчас мы объясним, что это значит.

Что такое СЕО-маркетинг

СЕО-маркетинг состоит из двух составляющих: поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Таким образом, если сайт продвигается методами SEO-маркетинга, то его одновременно выводят на ТОПовое место в поисковой выдаче и генерируют дополнительный трафик при помощи контекстной рекламы. Такой тип продвижения приносит клиентов здесь и сейчас, а также создает возможности для получения больших объемов органического трафика через несколько месяцев.

Где он применяется?

При раскрутке сайтов нередко бывает, что веб-ресурс занимает Топы в одной поисковой системе и болтается где-то на 2-4 странице выдачи другой системы. В таком случае к поисковой оптимизации добавляется контекстная рекламная кампания в поисковике с проседающими показателями. Таким образом, получается отчасти выровнять объем клиентского трафика, приходящего со всех поисковиков.

В целом можно сказать, что SEO-маркетинг применяется для разноплановой раскрутки сайтов и получения максимального результата. Естественно, для такого продвижения требуется большой рекламный бюджет, и позволить его себе могут только большие и успешные компании.

Роль СЕО в интернет-маркетинге

Роль SEO в интернет-маркетинге очень важна, особенно в долгосрочной перспективе. Именно поступательная поисковая оптимизация сайта на протяжении нескольких месяцев позволит ему со временем выйти в ТОП Яндекса или Гугла. А нахождение в Топах, помимо мощного бесплатного трафика, имеет еще и статусный эффект. Посетители такого интернет-портала прекрасно понимают, что находятся на сайте солидной и успешной компании, а не фирмы-однодневки.

Таким образом, роль SEO состоит в создании мощного генератора органического трафика и повышении статуса компании.

Инструменты СЕО, используемые в интернет-маркетинге

На основе отзывов пользователей и собственного опыта составлен следующий список эффективных инструментов:

Semrush — многофункциональный сервис, анализирующий как поисковую оптимизацию сайта, так и контекстную рекламу. Также позволяет отслеживать конкурентов и их рост.
Powersuite — очень популярный среди веб-аналитиков комплект программ. Помогает отслеживать позиции, технические проблемы сайта, ссылочную массу, сложность в продвижении ключевой фразы.
Rush analytics — сервис анализирует позиции для всех языков и регионов, мобильную и десктопную выдачи, индексацию, сниппеты, эффективность проведенных работ по оптимизации.
PR-CY — платформа анализирует ценность веб-ресурсов, ТИЦ, PR; наличие санкций, вирусов; количество просмотров, bounce rate, среднюю продолжительность посещения, глубину изучения сайта, источники трафика, качество оптимизации контента. Сразу же после оценки сайт можно продать на местной бирже веб-ресурсов.
Topvisor — сервис для проверки позиций. Один из самых популярных и точных. Включен в Единый реестр российских программ. Может следить за изменениями в выдаче и обновлениями поисковых систем.
SEOlib — сервис уже 15 лет занимает лидирующие позиции среди всех российских СЕО-инструментов. Основные функции: мониторинг позиций сайтов, анализ качества ссылочной массы, экспресс-анализ сайта, анализ трафика, диагностика поисковых санкций. Может генерировать мета-теги, файл robots.txt и карту сайта.

Заключение

SEO-маркетинг является одним из трех китов, на которых держится интернет-маркетинг. Применяется для массированной генерации трафика здесь и сейчас, а также в долгосрочной перспективе. Очевидным дополнительным преимуществом является повышения статуса компании, успешно применяющей инструменты СЕО-маркетинга.

Поисковый маркетинг состоит из двух частей: SEO-оптимизации и контекстной рекламы. В работе применяются многие инструменты, изначально созданные для поисковой оптимизации.