Redaktor
Поговорим о том, что собой представляет эффективная реклама в Инстаграме. Разберемся с ее видами, и расскажем про настройку таргетинга.
Виды рекламы в Инстаграм
У Инстаграм много особенностей, но в плане маркетинга он ничем не отличается от других социальных сетей. Поэтому вида рекламы только два:
- Пользовательская.
- Таргетированная.
Первая подразумевает приобретение постов в пабликах и у блогеров. Для покупки вам не нужно писать техподдержке или платить администрации. Вы находите площадку на специальной бирже, оплачиваете услугу и получаете результат.
Вторая же полностью завязана на приложении – у пользователей в ленте показывается созданная вами публикация. Аудитория же подбирается в зависимости от того, какие параметры вы указали.
Какая реклама в Инстаграм самая эффективная?
У какого вида маркетинга самая высокая эффективность? Вообще всё зависит только от вас. Насколько вы грамотно составите портрет своей целевой аудитории, настолько результат будет вас впечатлять.
Какой минус у продвижении через большие страницы? Такой, что, даже если вы подберёте площадку с подходящей аудиторией, далеко не каждый человек, который её увидит, может заинтересоваться вашим предложением. При покупке таргетинга же каждый, кому будет показано ваше объявление, был выбран по параметрам, которые настроили вы. Также нужно учитывать, что, если у аккаунтов лимит показов несколько миллионов пользователей, а реальный охват обычно в разы меньше, то у Инсты ресурс составляет больше миллиарда аккаунтов. Так что, потенциал куда выше.
И ещё одно преимущество рекламы в самой социальной сети заключается в том, что через рекламный кабинет вам доступна подробная статистика, благодаря которой вам куда удобнее следить за эффективностью кампании.
В чём же минус такой, казалось бы, идеальной вещи? Пожалуй, я могу назвать даже два. Во-первых, она обычно дороже, чем аналогичная услуга в профилях. А во-вторых, не каждый справляется с тем, чтобы хорошо настроить компанию. Тем более, в рекламном кабинете очень много пунктов, и можно, неправильно расставив приоритеты, всё испортить и потерять деньги.
Как настроить таргетированную рекламу эффективно?
Как я уже говорила выше, неправильной настройкой можно отправить весь свой рекламный бюджет на помойку. Поэтому я постараюсь вкратце рассказать о важных моментах. Кто я такая, чтобы вы могли мне доверять? Почитайте отзывы о моей работе в интернете. Ах да, их нет, и вам придётся поверить мне на слово. Мы не будем рассматривать подробную инструкцию, обратим внимание лишь на основные моменты.
- Используйте режим быстрого создания в начале работы, потому что с более подробными настройками вы вряд ли справитесь.
- Определение цели. Есть несколько самых интересных вариантов из тех, что предлагает нам социальная сеть:
- Конверсия. В каких случаях стоит выбирать её? Когда вам нужно перенаправить пользователей на свой сайт и собственноручно отследить эффективность кампании. Обычно в таком случае система отслеживает историю пользователей и показывает объявление тем, кто уже оставляли заявки на товар после просмотра такой рекламы и, скорее всего, сделают это и сейчас.
- Сообщения. Относительно новая функция, выбрав которую вы сможете перенаправить просмотревших рекламу в Facebook Messenger, прямо в руки вашего чат-бота.
- Генерация лидов. Создаётся специальная форма, в которой пользователи оставляют свои данные, если захотят получить информацию или приобрести что-то. Вам остаётся лишь связаться с ними.
- Вовлечённость. В данном случае всё понятно – вы получаете активность пользователей под публикацией или на странице в целом.
- Трафик. Всё просто – максимально большое количество переходов по ссылке.
- Создавайте разные группы объявлений. Выбирайте расположение, возраст и пол целевой аудитории в соответствии с портретом, который вы составили перед началом создании таргетированной рекламы. Какой бюджет выбрать? Многие в интернете советуют выставлять в день тройную цену заявки, при которой вы будете работать в плюс. Этот подход зарекомендовал себя довольно хорошо. Можно также просто задать конкретный срок, в который объявление будет активно. Это – неплохой вариант, если кампания разовая и вам нужно, например, получить заказы в праздник. Тогда стоит задать время за пару дней до него и после.
- Грамотно выставляйте интересы. Постарайтесь выбрать их точнее, чтобы потенциальный охват не сожрал ваши деньги. Если какой-либо из тегов делает охват слишком большим, можно выставить его в другой группе объявлений.
- Настройте плейсмент. Выберите предпочтительный для вас, причём истории зачастую гораздо эффективнее.
- Текст должен быть продающим. Можете использовать НЛП. Например, техника трёх «да». Задайте три вопроса, на которые потенциальные покупатели точно ответят «да». Так они подсознательно будут вам доверять. Главное – не пишите целую простыню, систематизируйте информацию.
- Если нужно переслать на ваш профиль, не используйте обычную ссылку – тогда у кликнувших откроется браузер. Для приложения стоит использовать адрес, полученный из сервиса app.urlgeni.us.
Сколько стоит рекламная кампания в Инстаграм?
Мы выяснили, насколько эффективна таргетированная реклама в Инстаграм. Отзывы о ней противоречивы. Зачастую всё упирается в её стоимость. Конечно, на кампанию уходит пара десятков тысяч рублей. На для аналогичного охвата в чужих аккаунтах вам едва ли придётся потратить меньше. Поэтому объективнее будет судить по цене за клик – это мы можем отследить в рекламном кабинете, если запускаем таргетинг. Судя по статистике, средняя цена за клик составляет 0,8 долларов. Да, речь идёт именно о вечнозелёных, потому что расчёт идёт именно в них и только затем происходит конвертация в валюту страны заказчика.
На биржах же рекламную площадку вы можете найти разную, всё упирается не только в показатели аккаунта, но и в аппетиты владельца страницы. Поэтому о точных суммах я говорить не буду.
Сколько можно заработать на качественной рекламной кампании?
Мы едва не забыли, ради чего всё это затевалось. Какой финансовый результат нас ждёт? Конечно, я понятия не имею, какова стоимость ваших товаров, поэтому каких-либо точных цифр назвать я не могу. Но в среднем ROI, коэффициент доходности, вырастает на 30 процентов.
Заключение
Эффективная реклама в Инстаграме – миф или реальность? Разумеется, реальность, если вы грамотно выставите параметры подбора аудитории. Есть ли рецепт, благодаря которому уже завтра вы запустите кампанию, которая втрое окупит бюджет? Разумеется, нет. Вам поможет только опыт. Поэтому советую в начале не играть по-крупному.
Обзор популярного сервиса продвижения в Инстаграм.
Автор публикации
