MasterCode
Сильная конкуренция в интернете заставляет не только тратить внушительные бюджеты на рекламу, но и делать это с максимальной отдачей. Одним из самых выгодных на длинной дистанции способов создания клиентского трафика является SEO-оптимизация.
Содержание
Что такое СЕО-оптимизация?
SEO-оптимизация — это продвижение сайта с целью повышения его позиции в поисковой выдаче. Цена за переход выходит дешевле, чем в контекстной рекламе, при этом повышается статус сайта. Однако такой тип раскрутки начинает приносить плоды только спустя несколько месяцев работы.
С чего начинать?
Даже если вы собираетесь заказывать SEO услуги, а не продвигать веб-ресурс самостоятельно, вам важно знать основы СЕО-оптимизации.
Позиция сайта в поисковой выдаче определяется на основе более 100 показателей. Поступательно улучшая их, SEO-специалист добивается регулярного роста позиций. Перед стартом работ необходимо провести SEO-аудит сайта, для того чтобы зафиксировать текущие показатели и составить план продвижения.
Пошаговая инструкция для начинающих выглядит так:
- Аудит веб-ресурса. Выбор стратегии продвижения (по позициям или по трафику).
- Создание семантического ядра.
- Переписывание всех неуникальных и неоптимизированных текстов на сайте.
- Удаление навязчивой рекламы, если она есть (всплывающие окна в стиле “Купи или я сожгу твой дом!”).
- Улучшение технических показателей сайта (ускорение загрузки страниц, устранение ошибок в html-коде, улучшение архитектуры сайта, доступность для индексации).
- Составление контент-плана и регулярное наполнение веб-ресурса SEO-оптимизированными полезными статьями.
- Анализ обратных ссылок. Удаление ссылок низкого качества. Закупка новых на статусных сайтах.
- Повышение поведенческих факторов (глубина просмотра, длительность визита, bounce rate).
Какие факторы нужно учитывать при СЕО-оптимизации
Что нужно учитывать при проведении
- SEO — это долгострой. Никаких “1000 клиентов за 5 дней” здесь не будет. Вывод в топ-10 и топ-3 занимает полгода-год. Соответственно, в первые 6 месяцев работы мощного прироста трафика ожидать не стоит.
- У вас уже должен быть поток клиентов, за счет которых фирма будет существовать, а также оплачивать поисковое продвижение. Если вы решили таким образом раскручивать совершенно новый интернет-магазин, тогда нужно иметь соответствующий финансовый запас на весь срок работ.
- На все время раскрутки понадобится регулярное обновление контента. Он должен быть полезным, уникальным и SEO-оптимизированным. Скорее всего, придется нанять копирайтера или даже команду копирайтеров.
- Не рискуйте использовать серые и черные методы раскрутки. Рано или поздно их все-равно обнаружат, а вся работа пойдет насмарку из-за попадания под фильтры.
Отличия внутренней и внешней СЕО-оптимизации
Условно оптимизацию делят на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя SEO-оптимизация включает в себя работу над техническими характеристиками сайта (скорость загрузки, валидность кода, архитектура сайта), юзабилити и контентом. Внешней обычно называют работу с обратными ссылками: проверка их качества, постепенное наращивание количества, удаление низкосортных.
Эффективно работать одновременно над обоими направлениями, так как это даст кумулятивный результат. При работе только над ссылками или только над контентом скорость раскрутки снизится на 70%.
Инструменты для СЕО-оптимизации
Существует много качественных отечественных инструментов для обоих типов оптимизации. На основе личного опыта и отзывов в интернете создан следующий рейтинг:
- Allpositions — самый известный и точный сервис для проверки позиций. Занимает первое место по отзывам пользователей несмотря на то, что дизайн и функционал платформы не обновлялся уже 5 лет.
- Serpstat – основана задача сервиса — сборка семантического ядра. Также выполняет обширный анализ обратных ссылок, в том числе и для сайтов конкурентов. Есть функции “Аудит сайта” и “Анализ конкурентов”.
- PowerSuite — популярный набор программ, который несколько лет назад был у каждого третьего вебмастера. Проверяет позиции, анализирует техническое состояние сайта, качество обратных ссылок. Стоит безумных денег (больше 20 000 руб.), но часто распространяется бесплатно по акции.
- Key collector — самая популярная СЕО-программа 21 века. Помогает быстро составлять семантические ядра и анализировать семантику конкурентов. Бессрочная лицензия стоит 1800 руб. на одно устройство.
- SEOlib — сервис, созданный SEO-специалистами для самих себя. Изначально был не коммерческим проектом, а внутренним инструментом digital-агентства. Делает все необходимые анализы для внутренней и внешней оптимизации: качество ссылок, релевантность контента, ранжирование, санкции.
Заключение
SEO-оптимизация — эффективный способ привлечения клиентов и повышения статуса компании в долгосрочной перспективе. Для проведения или заказа таких работ важно понимать основы и принципы SEO. Лучше всего воспользоваться пошаговой инструкцией, изложенной выше.
Внешняя и внутренняя оптимизации одинаково важны и дают максимальный результат при одновременном внедрении. Проверить качество SEO-работ можно при помощи специальных программ и онлайн-сервисов.
Автор публикации
